La inexperiencia al momento de iniciar un emprendimiento produce sesgos que se materializan en nuestro plan de negocios y marketing. Uno de los principales fallos se produce en la construcción de marca sin considerar la psicologia de los colores.
La elección de colores para nuestra marca es una tarea que puede parecer sencilla. “Elijo mi color favorito y ya está”, pues lamento informarte que el proceso está lejos de ser así de simple.
Muchas páginas web y blogs hacen algo tan simple con nombrarte los colores y listar sus respectivos significados. Algunas se atreven un poco más y te muestran logotipos que emplean esos colores.
Sin embargo, en nuestra agencia de marketing, 3R Core siempre buscamos ofrecer algo diferente, cambiar un poco la dinámica y ofrecer el real diccionario del color. Como todo buen diccionario, procederemos en orden alfabético.
La psicologia de los colores: El glosario definitivo
Color amarillo
Marca comprometida con la satisfacción y plenitud de su público, buscan que se sientan contentos y que tengan una mentalidad positiva. Una marca vibrante y repleta de energía para contagiar, definitivamente se hará notar.
En ciertas ocasiones puede ser empleada para productos que evocan temporadas climáticas cálidas, así como para ocasiones de descanso y reposo.
También se asocia este color a las marcas de comida, ya que se dice que el amarillo estimula el apetito, ejemplo de ello es la marca McDonald’s.
Color azul
Una marca en la que puedes confiar, se asegurará de resguardar tu integridad a toda costa para que te mantengas despreocupado.
De capacidad cognitiva destacable y con los conocimientos necesarios para tomar las decisiones más acertadas, especialmente en el ámbito corporativo. Probablemente dé buenos consejos.
Color blanco
Marca que transmite el sentimiento de armonía entre sus receptores, libertad en todo el sentido de la palabra, así como la ausencia de remordimiento. También representa la limpieza.
Color coral
Las marcas que emplean este color en su identidad ofrecen un claro enfoque en el vanguardismo. Compromiso total con su público, con el que busca asumir el rol de aliado, ofreciendo soporte para ayudarlos a alcanzar sus objetivos.
Este color representa la evolución, adaptación y flexibilidad, al simbolizar la integración tecnológica en nuestro entorno. Por tal motivo se destaca en negocios que buscan representar la modernidad.
Color morado
Color representante de una mente inquieta, repleta de ideas y sueños que busca hacer realidad.
Asimismo, este color es sinónimo de prestigio, por lo que se emplea en marcas que ofrecen productos de muy alta calidad y comprometidas con el público.
Acertado para mantener al público intrigado y con ganas de conocer más sobre ti.
Color naranja
Como parte del color amarillo, es común que comparta ciertas similitudes en su significado.
Sin embargo, la dirección a la que apunta es la singularidad, ya que es un color relacionado a la innovación y la emoción de desarrollar ideas nunca antes pensadas.
Este color expresa entretenimiento y diversión, por lo que puede emplearse para lograr afinidad con públicos jóvenes.
Color negro
La sencillez de este color muestra distinción, gracia y elegancia, por lo que es característico de las marcas de lujo.
Marcas que ofrecen estatus y refuerzan la sensación de reconocimiento deben aplicar este color para transmitir ambas concepciones. Por tales motivos, es recomendable su uso cuando el público objetivo es adulto.
Color rojo
La potencia es el concepto característico de este color. Gradualmente se desarrolla el concepto de superioridad, al vincular el rojo al liderazgo, el prestigio y la asertividad.
Al ser un color brillante, es innegable la relación que posee con las emociones fuertes, como el amor. Paralelamente, es un color que estimula e incentiva el hambre, muchas marcas de comida emplean el rojo en su identidad visual.
Verde: No requiere mucho esfuerzo vincular este color al entorno natural. Es característico en la representación de la flora, por lo que se destaca en marcas enfocadas al ecosistema y la naturaleza.
Consecuentemente, el verde se ha convertido en una forma de simbolizar el bienestar personal y el equilibrio con el entorno. Por otra parte, este color es una fuerte representación de la esperanza y creencias afines.
Después de haber realizado una travesía por nuestro glosario para comprender la psicoligía de colores, comprendemos que la construcción de identidad de marca es ajena a nuestras preferencias personales y subjetivas.
Por lo contrario, existe una ciencia detrás que sustenta la importancia que implica la elección de colores, ya que estos transmiten ciertos conceptos e ideas de forma espontánea.
No obstante, en esta oportunidad solo hemos visto la punta del iceberg, al explorar los colores más usados por las marcas. Por otra parte, hemos ignorado las sinergias posibles al usar más de un color a la vez, o la profundidad que implica el desarrollo de una paleta de colores con una distribución primaria y secundaria de los mismo.
