Auditoría SEO, qué debe incluir y qué exigirle a tu agencia en Perú

Una auditoría SEO seria revisa si Google puede rastrear e indexar tu web, si cumple Core Web Vitals, si tus páginas compiten entre sí y cómo están títulos, enlaces internos, datos estructurados, ficha de Google y backlinks. Y termina en una lista de arreglos priorizada. Es común que una empresa en Perú reciba como "auditoría" un PDF exportado de una herramienta, con cientos de avisos sin orden. Eso no ayuda a decidir nada. En 3R Core la auditoría es el punto de partida de nuestro servicio de posicionamiento SEO en Perú, y esta guía resume lo que revisamos y lo que tú deberías exigirle a cualquier agencia.

¿Qué es una auditoría SEO y para qué sirve?

Una auditoría SEO es una revisión técnica y de contenido que explica por qué una web gana o pierde visibilidad en Google. Sirve para decidir qué arreglar primero. Si no termina en decisiones concretas, con orden y responsable, fue un informe bonito y nada más.

La diferencia importa porque las herramientas automáticas detectan muchísimos avisos y casi ninguno mueve tráfico. Una imagen sin texto alternativo en un post que nadie visita no pesa lo mismo que una página de servicio que Google dejó de indexar. El trabajo del auditor es separar esas dos cosas.

Si tu problema es más básico y tu web directamente no sale en los resultados, revisa primero por qué tu página web no aparece en Google, donde explicamos los casos más frecuentes.

¿Qué revisa una auditoría SEO en la indexación?

Revisa qué páginas tiene Google en su índice y cuáles no, con el motivo de cada exclusión. La fuente es Search Console: el informe de indexación de páginas y la herramienta de inspección de URLs. Sin acceso a Search Console, cualquier auditoría SEO trabaja a ciegas en esta parte.

El informe de indexación de páginas separa las URL indexadas de las que no lo están y da la razón: bloqueadas por robots.txt, con etiqueta noindex, que devuelven 404, con errores de servidor 5xx o marcadas como duplicadas de otra página. Google aclara en esa misma ayuda que no debes esperar que todas tus URL estén indexadas, solo las canónicas. Por eso la meta de la auditoría es comprobar que las páginas que venden estén dentro, no llegar a un 100 % que no tiene sentido.

Para los casos puntuales se usa la herramienta de inspección de URLs. Muestra la versión que Google tiene indexada de una página, permite una prueba en vivo de la versión actual y deja solicitar el rastreo. En 3R Core la usamos para confirmar el diagnóstico de cada página importante, una por una, antes de recomendar un cambio.

¿Cómo se revisan el rastreo, el robots.txt y los sitemaps?

Se comprueba que Googlebot pueda llegar a las páginas importantes, que el robots.txt no bloquee nada por error y que el sitemap liste solo URLs válidas e indexables. Son archivos pequeños, pero una línea mal puesta en cualquiera de ellos puede dejar secciones enteras fuera de Google.

Un error que vemos seguido es usar robots.txt para esconder páginas. Google explica en su guía de robots.txt que ese archivo sirve sobre todo para gestionar el tráfico de los rastreadores y que no es un mecanismo para mantener una página fuera de Google. Si quieres que algo no salga en los resultados, lo correcto es la etiqueta noindex o proteger la página con contraseña. Una URL bloqueada en robots.txt puede seguir apareciendo, sin descripción, si otros sitios la enlazan.

En el sitemap la auditoría revisa que no incluya redirecciones, páginas con noindex ni errores 404, y que esté enviado en Search Console. Un sitemap ayuda a que Google descubra tus URLs, pero no garantiza que las rastree ni que las indexe.

¿Qué son las URL canónicas y por qué se auditan?

La URL canónica es la versión que Google elige mostrar cuando existen varias páginas iguales o muy parecidas. Se audita porque, si tus señales se contradicen, Google puede escoger una versión distinta de la que quieres posicionar, por ejemplo una con parámetros de filtro o de campaña.

Según la documentación de Google sobre URLs duplicadas, hay tres formas de indicar la versión preferida, de más fuerte a más débil: las redirecciones, la etiqueta rel="canonical" y la inclusión en el sitemap. Las tres son señales, no órdenes.

En la práctica revisamos que las tres apunten a la misma URL. Tiendas con filtros, webs con versión con y sin www, o páginas que existen con y sin barra final suelen tener aquí sus problemas más silenciosos.

¿Qué valores de Core Web Vitals debe cumplir una web?

Una web cumple Core Web Vitals cuando, en el percentil 75 de las visitas, el LCP es de 2,5 segundos o menos, el INP de 200 milisegundos o menos y el CLS de 0,1 o menos. Así lo define web.dev, y se evalúa por separado en móvil y en computadora.

Métrica	Qué mide	Umbral "bueno"	Qué suele empeorarla
LCP (Largest Contentful Paint)	Cuánto tarda en cargar el elemento principal visible	2,5 s o menos	Imágenes de portada pesadas, servidor lento
INP (Interaction to Next Paint)	Qué tan rápido responde la página cuando la tocas o haces clic	200 ms o menos	Exceso de JavaScript, plugins y scripts de terceros
CLS (Cumulative Layout Shift)	Cuánto se mueven los elementos mientras carga	0,1 o menos	Banners que aparecen tarde, imágenes sin tamaño definido

Los umbrales vienen de la guía de Web Vitals de web.dev. En la auditoría miramos primero los datos de campo, que son de usuarios reales, y después las pruebas de laboratorio para encontrar la causa. Ojo con una cosa: pasar de un puntaje de 70 a 95 en una herramienta no garantiza más clientes. La velocidad se arregla cuando está por debajo del umbral, no por deporte.

¿Cómo detecta una auditoría la canibalización y los títulos débiles?

Busca en Search Console las consultas para las que dos o más URLs de tu web se turnan la posición, señal de que compiten entre sí. En paralelo revisa títulos duplicados, vacíos o genéricos, porque el título es lo primero que ve quien busca y una de las pistas que usa Google.

El método es simple. Se exporta el informe de rendimiento con consultas y páginas, y se filtran las búsquedas donde aparecen varias URLs propias. Después hay tres salidas posibles: fusionar las páginas, diferenciar su intención o redirigir la más débil. No toda coincidencia es un problema. Si un artículo del blog y la página de servicio salen para la misma búsqueda pero responden cosas distintas, puede estar perfecto así.

En títulos, Google pide que cada página tenga uno propio, descriptivo y conciso, sin repetir términos, y avisa que puede armar el título del resultado con otras fuentes, como los encabezados de la página.

¿Qué se revisa en enlaces internos y datos estructurados?

En enlaces internos se revisa que cada página importante reciba enlaces desde otras páginas de tu web, con textos de ancla descriptivos y en etiquetas que Google pueda rastrear. En datos estructurados se valida que el marcado sea correcto, completo y coincida con lo que el usuario ve en la página.

La guía de enlaces de Google es clara: solo puede rastrear un enlace si es un elemento a con atributo href, y cada página que te importe debería recibir un enlace desde al menos otra página. También recomienda anclas descriptivas en lugar de "clic aquí". Una auditoría debe listar tus páginas huérfanas, esas que nadie enlaza y que Google descubre tarde o nunca.

Sobre datos estructurados, Google recomienda el formato JSON-LD y aclara que marcar una página no garantiza resultados enriquecidos. Se valida con la prueba de resultados enriquecidos. Desconfía de quien te prometa estrellitas en Google por agregar schema.

¿Qué incluye la parte de SEO local y backlinks?

Para un negocio que atiende en Lima o en regiones, la auditoría SEO revisa el Perfil de Empresa en Google: datos completos, categoría correcta, horarios, fotos, reseñas y respuestas. En backlinks revisa qué sitios enlazan a tu web, si son del sector y si hay enlaces de baja calidad heredados.

Google explica en su ayuda sobre el ranking local que los resultados locales dependen sobre todo de la relevancia, la distancia y la prominencia. En la prominencia cuentan, entre otras cosas, los enlaces hacia tu negocio y la cantidad de reseñas. También dice que no hay forma de pagar por un mejor ranking local. Si alguien te ofrece eso, ya sabes.

En backlinks no hay atajos. Una buena auditoría te dice qué medios, directorios del rubro y socios comerciales tienen sentido para conseguir menciones reales, en vez de venderte paquetes de cientos de enlaces.

¿Qué entregable debes recibir de una auditoría SEO?

Debes recibir una lista de arreglos priorizada por impacto y esfuerzo, con la URL afectada, el problema, la evidencia y quién lo corrige. Un PDF de 200 páginas con capturas de una herramienta no cumple ese papel: nadie lo ejecuta y los problemas graves quedan enterrados entre avisos menores.

Antes de aceptar una auditoría, revisa que incluya esto:

• Datos de tu propio Search Console, además de herramientas externas.
• Una lista de páginas importantes con su estado de indexación.
• Cada problema con URL concreta y la evidencia que lo prueba.
• Prioridad alta, media o baja según impacto en tráfico o ventas.
• Quién lo corrige: tu desarrollador, tu equipo de contenido o la agencia.
• Un plazo realista para ver efectos y una fecha para volver a medir.

Prioridad	Ejemplo típico	Cuándo atenderlo
Alta	Página de servicio con noindex o bloqueada por robots.txt	Esta semana
Media	Títulos duplicados en categorías, dos páginas canibalizando	Este mes
Baja	Imágenes sin texto alternativo en artículos antiguos	Cuando haya tiempo

Sobre los plazos, conviene leer cuánto tarda el SEO en dar resultados en Perú antes de fijar expectativas con tu gerencia.

¿Cada cuánto tiempo hay que hacer una auditoría SEO?

Una auditoría SEO completa tiene sentido al empezar a trabajar el posicionamiento, antes de un rediseño o migración y después de una caída fuerte de tráfico. Entre una y otra basta con revisar Search Console cada mes. Hacer auditorías completas cada trimestre, sin cambios de por medio, suele ser gasto repetido.

Si trabajas el SEO de forma continua, ese seguimiento mensual debería estar incluido en el servicio. Como referencia, el plan SEO de 3R Core parte de S/1,800 al mes + IGV (S/2,124 con IGV), precio referencial, mensual y sin permanencia. En cuánto cuesta el SEO en Perú explicamos qué cambia el precio según el tamaño de la web y la competencia.

Si quieres que revisemos tu web con este mismo criterio y te entreguemos una lista de arreglos que tu equipo pueda ejecutar, conoce nuestro servicio de posicionamiento SEO y escríbenos.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto demora una auditoría SEO?

Depende del tamaño de la web. Una web de servicios con pocas decenas de páginas se revisa en días; una tienda con miles de productos toma más. La agencia debe decirte el plazo antes de empezar.

¿Qué accesos necesita la agencia para auditar mi web?

Como mínimo, acceso de lectura a Google Search Console. Ayuda también tener Google Analytics y, para la parte local, saber quién administra el Perfil de Empresa en Google. No hace falta entregar la contraseña del hosting para una auditoría.

¿Una herramienta gratuita reemplaza una auditoría SEO?

No. Las herramientas detectan síntomas, pero no saben qué páginas te generan clientes ni qué cambios son seguros en tu web. Sirven como insumo, nada más.

¿Qué hago con la auditoría si no tengo programador?

Empieza por los puntos de prioridad alta que se resuelven desde el panel de tu web, como quitar un noindex o corregir títulos. Lo que requiera código conviene dejarlo a quien mantiene tu web o a la agencia que trabaje tu SEO.

¿La auditoría SEO incluye Google Ads?

No. La auditoría SEO revisa el posicionamiento orgánico. Las campañas de Google Ads se auditan aparte, con otras métricas, aunque ambas comparten datos útiles sobre qué búsquedas traen clientes.