Qué puede publicar un abogado en su web y redes según el Código de Ética

En Perú, un abogado puede anunciar sus servicios por cualquier medio, web y redes incluidas, siempre que lo haga con veracidad y respetando las normas de protección al consumidor. El Código de Ética del Abogado le prohíbe engañar, garantizar resultados que no dependen solo de él, sugerir influencia sobre jueces, revelar el secreto profesional e incitar juicios infundados.

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Esta guía resume qué dice el Código sobre publicidad, casos, honorarios y captación de clientes, y cómo escribir contenido que sirva a quien busca un abogado sin salirse de esas reglas. Los números de artículo citados son los de la edición concordada del Código de Ética del Abogado que publicaron el Ministerio de Justicia y Derechos Humanos y la PUCP en 2019. El Código lo aprobó la Junta de Decanos de los Colegios de Abogados del Perú en 2012 y ha tenido cambios después: el más reciente, según El Peruano, es la «Declaración de Huaura» de abril de 2026, que modificó una disposición final sobre abogados en función pública. Si tu colegio aplica otra numeración, revisa el artículo equivalente antes de citarlo.

¿Qué permite el Código de Ética del Abogado en materia de publicidad?

Permite bastante más de lo que muchos estudios creen. El art. 65 dice que el abogado «podrá anunciar sus servicios a través de cualquier medio de comunicación», actuando de manera responsable y en armonía con los principios de veracidad, autenticidad, lealtad y legalidad, y con las normas que rigen la publicidad en defensa del consumidor.

En la práctica, eso quiere decir que una web, una página de Facebook, un perfil de LinkedIn o un video en TikTok son medios válidos. Lo que se controla es el contenido. Y como el Código remite a las normas de consumo, la publicidad de un estudio también puede llegar al Indecopi: la edición concordada cita la Resolución 053-2002/CCD-INDECOPI, en la que la Comisión de Represión de la Competencia Desleal multó con 4 UIT a un abogado que se anunciaba con un apellido que no era el suyo («Estudio Roy Abogados») e inducía a error a los consumidores.

¿Qué está prohibido publicar en la web o las redes de un estudio?

El art. 66 lista seis cosas que la publicidad del abogado no debe hacer. Esta tabla las traduce a frases que se ven a diario en webs y anuncios de estudios:

Art. 66: la publicidad no deberá…	Ejemplo de frase que choca con la norma	Alternativa que sí cumple
a. Engañar ni inducir a error	«Somos el estudio n.º 1 del Perú» sin ranking que lo respalde	«Estudio dedicado al derecho laboral desde 2012»
b. Garantizar resultados que no dependan solo de su labor	«Ganamos tu juicio de alimentos o te devolvemos tu dinero»	«Te explicamos qué pruebas necesitas y cuánto suele durar el proceso»
c. Sugerir incumplir obligaciones legales	«Cómo dejar de pagar la pensión sin que te pase nada»	«Cómo pedir la reducción de alimentos si cambió tu situación»
d. Sugerir influencia indebida en la autoridad	«Conocemos a los jueces, tu caso sale rápido»	«Hacemos seguimiento diario del expediente»
e. Revelar información del secreto profesional	Publicar el nombre de un cliente y los detalles de su divorcio	Explicar el tipo de caso sin datos que lo identifiquen
f. Incitar procesos infundados o innecesarios	«¿Te miraron feo en el trabajo? ¡Demanda ya!»	«Cuándo un trato en el trabajo puede ser hostigamiento y cuándo no»

La lista no prohíbe hablar de tu experiencia, tus áreas de práctica ni tus años de ejercicio. Prohíbe prometer y exagerar.

¿Se pueden publicar casos ganados en la web?

Se puede hablar de casos, pero con mucho cuidado. El art. 30 define el secreto profesional como el deber de mantener en la más estricta confidencialidad la información de un cliente o potencial cliente, y el art. 66 e. impide revelarla en la publicidad. La vía que deja abierta el Código es el art. 35: el abogado puede publicar artículos académicos sobre asuntos que vio en su ejercicio, «siempre que no se pueda identificar el caso concreto o las personas involucradas», salvo consentimiento informado, previo y expreso del cliente.

Para una web, eso se traduce en tres reglas prácticas:

• Escribe sobre el problema jurídico, no sobre la persona: «despido por WhatsApp: qué dijo la Corte» funciona mejor que «ganamos el caso de la señora X».
• Quita fechas exactas, empresas, distritos y montos que permitan reconocer a alguien.
• No presentes un resultado como si fuera lo normal. Un caso ganado no anticipa el siguiente, y presentarlo así roza el art. 66 b.

¿Puede un abogado publicar sus honorarios?

El Código no lo prohíbe. Lo que regula es cómo se pactan: el art. 50 dice que abogado y cliente fijan el importe y la modalidad de mutuo acuerdo, tomando como base la tabla de honorarios mínimos del colegio respectivo, y el art. 51 pide transparencia al proponer honorarios y gastos al inicio, recomendando pactarlos por escrito.

Para quien busca un abogado, el precio es una duda real. En el autocompletado de Google Perú consultado el 11-oct-2026, al escribir «cuanto cobra un abogado» aparecen «cuanto cobra un abogado por una demanda de alimentos», «cuanto cobra un abogado por caso perú» y «cuanto cobra un abogado por redactar una carta notarial». Si decides publicar, hazlo de forma que no engañe:

• Usa rangos o montos «desde» y di qué incluyen (consulta, escrito, audiencias) y qué no (tasas judiciales, notaría, peritos).
• Si ofreces consulta gratuita, que lo sea de verdad y di cuánto dura.
• Pon fecha a la tabla de precios y actualízala; un precio viejo en la web es una promesa que el cliente puede reclamar.

¿Qué dice el Código sobre captar clientes?

El art. 67 permite anunciar y ofrecer directamente los servicios, siempre que se haga con decoro. El código de buenas prácticas de la Red Peruana de Universidades, que la edición concordada usa como referencia, precisa que el ofrecimiento directo no debe incluir hostigamiento ni aprovechamiento abusivo de la vulnerabilidad del destinatario. El art. 69 añade que el abogado debe competir lealmente con sus colegas.

Llevado a redes, esto deja fuera prácticas que se ven seguido:

• Escribir por mensaje directo a familiares de una persona detenida o a víctimas de un accidente que salió en las noticias.
• Comentar en publicaciones de otros estudios para llevarte a sus clientes con descalificaciones.
• Pagar a terceros para que te recomienden. El antiguo Código de Ética de los Colegios de Abogados de 1997 ya decía que remunerar a quien está en condiciones de recomendarte «obra contra la ética profesional», y la edición concordada lo recoge como antecedente.

Opinar en medios sí está permitido: el art. 68 deja absolver consultas a través de medios masivos de comunicación siempre que no se afecte la dignidad ni el honor de las personas.

¿Cómo escribir contenido útil sin salirse del Código?

Responde la duda que la persona tiene antes de contratar, firma con nombre y colegiatura, y no prometas resultados. Google pide algo muy parecido en su guía de contenido útil y centrado en las personas: que quede claro quién escribió el contenido, cómo y por qué. En un tema legal, que es de los que más afectan a la vida de alguien, esa transparencia pesa todavía más.

1. Guías por trámite o problema: «qué hacer si te despiden sin carta», «cómo se calcula una pensión de alimentos». Explica pasos, plazos y documentos; deja claro que es orientación general y que cada caso necesita revisión.
2. Autor visible: nombre, colegio y número de colegiatura en cada artículo, con enlace a la ficha del abogado.
3. Verificación fácil: en el autocompletado de Google Perú aparece «como saber si un abogado esta habilitado en peru». El Colegio de Abogados de Lima tiene una consulta de habilidad por número de colegiatura o por nombre; enlázala desde tu ficha.
4. Fecha y norma vigente: indica la fecha de publicación y la norma en la que te basas. Si la ley cambia, actualiza o retira el texto.
5. Una llamada a la acción sobria: «agenda una consulta para revisar tu caso», no «gana tu caso hoy».

Este tipo de contenido también es el que más citan los buscadores con IA, como explicamos en la guía para aparecer en ChatGPT siendo un negocio en Perú.

Si quieres que tu estudio aparezca en Google con contenido que respete estas reglas, en 3R Core trabajamos el posicionamiento en Google para estudios de abogados y el marketing digital para abogados, redactando cada página dentro de los límites del Código.

Preguntas frecuentes

¿Puedo decir en mi web que soy «especialista» en una materia?

Solo si es verdad y lo puedes sustentar. El art. 66 a. prohíbe inducir a error, y el código de buenas prácticas que la edición concordada cita como referencia menciona expresamente el engaño sobre la especialidad o la calidad de experto. Si dices «especialista», ten a mano la formación o la trayectoria que lo respalda.

¿Puedo responder consultas legales en TikTok o Instagram?

Sí. El art. 68 permite opinar y absolver consultas en medios masivos siempre que no se afecte la dignidad y el honor de las personas. Conviene aclarar que es una orientación general que no reemplaza la revisión del caso concreto, y no usar datos reales de terceros.

¿Qué pasa si mi publicidad infringe el Código de Ética?

Pueden actuar los órganos de ética de tu colegio y, como el art. 65 remite a las normas de protección al consumidor, también el Indecopi. La edición concordada cita una multa de 4 UIT impuesta por la Comisión de Represión de la Competencia Desleal a un abogado por anuncios que inducían a error sobre su nombre.

¿Puedo mostrar los logos de las empresas a las que asesoro?

Solo con autorización expresa del cliente. Que una empresa sea tu cliente es información que conoces por la relación profesional, y el art. 30 extiende el secreto a los hechos e información de clientes y potenciales clientes. Pide el permiso por escrito antes de publicarlo.

¿La consulta gratuita es una forma de captación prohibida?

No, si es real y está bien explicada. El art. 67 permite ofrecer directamente los servicios con decoro. Lo que no cabe es usarla para presionar a alguien en una situación vulnerable o anunciarla como gratuita y cobrar después.