Resumen ejecutivo: el marketplace (Mercado Libre, Falabella, Linio) te da tráfico inmediato pero cobra comisiones altas (10–20%+), no te da los datos del cliente y diluye tu marca. La tienda virtual propia exige atraer tu propio tráfico, pero te deja el margen, la marca y la relación con el cliente. La respuesta rara vez es "una u otra": la estrategia ganadora en Perú suele ser usar el marketplace para volumen y construir tu tienda propia para rentabilidad y marca. Aquí el criterio para decidir.

Comparación directa

Factor	Marketplace	Tienda propia
Tráfico	Inmediato (ya tiene visitas)	Lo construyes con SEO/Ads
Comisión	Alta (10–20%+ por venta)	Solo la pasarela (~3–4%)
Datos del cliente	No son tuyos	Tuyos (email, retargeting, recompra)
Marca	Diluida entre competidores	100% tuya
Control	Reglas del marketplace	Total

Cuándo conviene cada uno

• Empieza en marketplace si validas producto, necesitas ventas ya y aún no tienes presupuesto de marketing.
• Prioriza tienda propia si quieres margen, construir marca, tener los datos del cliente para recompra, y dejar de pagar comisiones que se comen tu utilidad.
• Combina ambos (lo más común y rentable): marketplace para volumen y descubrimiento; tienda propia para clientes recurrentes y campañas de marca.

El punto clave: la recompra vive en tu tienda

En el marketplace, el cliente es del marketplace. En tu tienda virtual propia puedes recuperar el email, hacer email marketing, remarketing y fidelizar — ahí está la rentabilidad de largo plazo. Para atraer ese tráfico propio necesitas SEO y Google Ads. Mira también cómo crear una tienda online que venda.

Cierre

La decisión no es ideológica, es de rentabilidad: usa el marketplace como canal, pero construye tu activo propio. Si quieres una tienda virtual pensada para captar y fidelizar clientes, conoce nuestro servicio de tiendas virtuales.