Para crear un anuncio en Google Ads que consiga clientes, escribe un anuncio de búsqueda adaptable con hasta 15 títulos de 30 caracteres y hasta 4 descripciones de 90 caracteres, cada uno con una idea distinta: lo que buscan (tu palabra clave), dónde atiendes, un precio referencial u oferta, una prueba de que eres confiable y una acción clara. Google combina esos textos según la búsqueda, así que cada título tiene que tener sentido por sí solo. En esta guía vemos los límites oficiales, cómo leer la eficacia del anuncio, cuándo fijar títulos y ejemplos para cuatro rubros peruanos.
En 3R Core redactamos anuncios todas las semanas para negocios de Lima. La diferencia entre un anuncio que trae consultas y uno que solo trae clics suele estar en tres o cuatro títulos bien pensados, no en el presupuesto.
¿Quieres aparecer cuando tus clientes buscan hoy?
Cómo es hoy un anuncio de búsqueda en Google Ads
El formato estándar de la Red de Búsqueda es el anuncio de búsqueda adaptable. En lugar de escribir un anuncio cerrado, le das a Google varios títulos y descripciones, y el sistema va probando combinaciones para mostrar la más relevante en cada búsqueda. La ayuda de Google sobre anuncios de búsqueda adaptables fija estos límites:
| Elemento | Cantidad máxima | Límite de caracteres |
|---|
| Títulos | 15 | 30 caracteres cada uno |
| Descripciones | 4 | 90 caracteres cada una |
| Campos de ruta (la parte que se ve después del dominio) | 2 | 15 caracteres cada uno |
Como los títulos se pueden mostrar en cualquier orden, Google recomienda escribirlos para que tengan sentido solos y también combinados. Un título que empieza con «y además…» o que depende de otro para entenderse es un título que va a sonar raro en alguna combinación.
Antes de escribir: a quién le hablas y qué busca
Un anuncio no se escribe en el aire. Se escribe para un grupo de palabras clave concreto. Si el grupo mezcla «dentista en Surco», «blanqueamiento dental» y «ortodoncia precio», ningún anuncio va a responder bien a las tres búsquedas. La regla práctica es un grupo de anuncios por servicio y un anuncio pensado para esa intención.
Hazte tres preguntas antes de abrir Google Ads:
- ¿Qué escribe la persona en Google cuando necesita esto? Esa frase tiene que estar, completa, en al menos un título.
- ¿Qué le preocupa al elegir? Precio, rapidez, confianza, que atiendas su distrito.
- ¿Qué quieres que haga después del clic? Llamar, escribir por WhatsApp, pedir una cotización.
Si todavía no tienes claras tus palabras clave, empieza por nuestra guía de Google Ads para negocios en Lima y después vuelve a los textos.
Qué poner en los 15 títulos
No hace falta llenar los 15 con frases geniales. Hace falta que cubran ideas distintas. Una forma ordenada de repartirlos:
| Tipo de título | Para qué sirve | Cuántos |
|---|
| Palabra clave principal | Que la persona vea que el anuncio responde exactamente a lo que buscó | 2 o 3 |
| Zona o cobertura | Filtrar a quien está lejos y atraer a quien está cerca | 2 |
| Precio referencial u oferta | Dar una razón concreta para hacer clic y filtrar a quien busca otro rango | 2 |
| Prueba o confianza | Años atendiendo, garantía, horario amplio; solo si es verdad | 2 o 3 |
| Beneficio o rapidez | Lo que la persona gana: cita hoy, visita en el día, respuesta rápida | 2 o 3 |
| Llamada a la acción | Decir qué hacer: llama, cotiza, reserva | 2 |
Google indica en su página de eficacia del anuncio que una palabra clave debe estar completa dentro de un solo título y no partida entre dos. También pide títulos y descripciones únicos que destaquen argumentos distintos: si cinco títulos dicen lo mismo con otras palabras, el sistema tiene poco que probar.
Precio referencial: sí, pero que coincida
Poner un precio «desde» en el anuncio filtra mucho. Quien busca algo más barato no hace clic y tú no pagas por esa visita. La condición es que el precio que pones sea real y se vea igual en la página de destino. Si el anuncio dice «desde S/80» y la página no muestra precios o muestra otro, la persona se siente engañada y se va.
Prueba: solo lo que puedes demostrar
«El mejor de Lima» no convence a nadie. Funcionan mejor los datos verificables de tu propio negocio: desde qué año atiendes, si das garantía por escrito, si tienes sede física y dónde, qué horario cubres. Nunca pongas cifras o reconocimientos que no puedas respaldar.
Las 4 descripciones
Las descripciones tienen 90 caracteres y dan espacio para explicar. Una buena distribución:
- Qué haces y para quién, con la palabra clave.
- Por qué elegirte: la prueba más fuerte que tengas.
- La oferta o el precio referencial, con la condición clara.
- Qué pasa después del clic: «Escríbenos por WhatsApp y te cotizamos hoy».
Las prácticas recomendadas de Google para anuncios adaptables insisten en centrarse en el beneficio para el usuario e integrar las palabras clave en el mensaje. Escribe pensando en la persona que tiene el problema, no en tu catálogo.
Fijar títulos: cuándo sí y cuándo no
Fijar es obligar a que un título o una descripción salga siempre en una posición: título 1, título 2, título 3, descripción 1 o descripción 2. Google explica en la ayuda de anuncios adaptables que, si un texto tiene que aparecer en todos los anuncios, debe fijarse en la posición de título 1, título 2 o descripción 1.
El problema es que fijar reduce las combinaciones. Google indica que para la mayoría de anunciantes no es recomendable y que puede bajar la eficacia del anuncio. Cuando hace falta, recomienda un enfoque intermedio:
- Fijar solo uno o dos títulos esenciales y dejar el resto sin fijar.
- Si fijas una posición, poner dos o tres versiones distintas en esa misma posición para que el sistema pueda seguir probando.
- No fijar textos idénticos o casi iguales en el mismo lugar.
Casos donde sí fijamos: un aviso legal que debe salir siempre, el nombre de la marca en cuentas donde se compite por marca, o una condición de precio que no puede aparecer sin su aclaración.
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Eficacia del anuncio y calidad: qué mide cada una
Cuando escribes el anuncio, Google Ads te muestra la eficacia del anuncio con cinco valores: Incompleta, Baja, Media, Buena y Excelente. Según Google, es una guía sobre la variedad de tus textos y su relación con las palabras clave del grupo. Google aclara que no se usa para calcular el ranking del anuncio ni el nivel de calidad, y que no mide la calidad de tu página de destino ni de tu oferta. Su recomendación es tener al menos dos anuncios adaptables con eficacia Buena o Excelente en cada grupo de anuncios.
El nivel de calidad, en cambio, se mide a nivel de palabra clave con tres componentes: porcentaje de clics esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino. Y la calidad influye en el ranking del anuncio, es decir, en la posición en que apareces. Por eso un anuncio bien escrito que lleva a una página lenta o que habla de otra cosa sigue rindiendo poco. Y si el anuncio está bien pero atrae búsquedas que no son tuyas, el problema está en las palabras clave: para eso sirve una lista de palabras clave negativas para Perú.
Reglas de redacción que evitan rechazos
La política editorial de Google Ads rechaza anuncios por detalles de forma que es fácil evitar:
- Mayúsculas sin motivo, como «OFERTA» o «GASFITERO URGENTE».
- Signos repetidos («¡¡Llama ya!!») o símbolos fuera de su uso normal, como asteriscos decorativos.
- Letras cambiadas por números o símbolos para llamar la atención.
- El número de teléfono dentro del título o la descripción. Para eso existe el recurso de llamada.
Ejemplos de títulos para 4 rubros peruanos
Estos son ejemplos para mostrar cómo repartir las ideas. Los precios son ilustrativos: usa los tuyos y comprueba que coincidan con tu página. Todos tienen menos de 30 caracteres.
| Rubro | Palabra clave | Zona o rapidez | Precio u oferta | Confianza o acción |
|---|
| Consultorio dental | Dentista en Surco | Citas el mismo día | Limpieza dental desde S/80 | Atención de lunes a sábado |
| Gasfitería | Gasfitero en Lima 24 horas | Visita técnica en tu distrito | Presupuesto antes de empezar | Desatoro de desagües |
| Estudio de abogados laboralistas | Abogado laboral en Lima | Consulta presencial o virtual | Primera consulta sin costo | Revisamos tu liquidación |
| Imprenta | Imprenta en Lima | Envío a todo Lima | Tarjetas desde S/50 el millar | Cotiza por WhatsApp hoy |
Y un ejemplo de descripción para cada uno, dentro de los 90 caracteres:
- Dental: «Limpieza, resinas y ortodoncia en Surco. Reserva por WhatsApp y te confirmamos hoy.»
- Gasfitería: «Fugas, desatoros y terma. Te damos el presupuesto antes de empezar. Atendemos en Lima.»
- Laboral: «¿Te despidieron o no te pagaron tus beneficios? Cuéntanos tu caso y te orientamos.»
- Imprenta: «Tarjetas, volantes y etiquetas con envío a todo Lima. Envía tu diseño y te cotizamos.»
Si tu rubro es salud, revisa además las restricciones de Google para ese sector antes de escribir. Lo explicamos en la guía de Google Ads para clínicas y dentistas en Lima.
Checklist antes de publicar el anuncio
| Revisión | Cómo comprobarlo |
|---|
| La palabra clave aparece completa en al menos un título | Lee los títulos y busca la frase exacta del grupo |
| Cada título se entiende solo | Léelos sueltos, en desorden |
| Hay zona, precio u oferta, prueba y acción | Marca cada título con su tipo |
| El precio coincide con la página de destino | Abre la URL final desde el celular |
| Fijaste solo lo imprescindible | Cuenta los títulos con pin |
| Eficacia Buena o Excelente | Indicador al editar el anuncio |
| Sin mayúsculas, signos repetidos ni teléfono en el texto | Relee contra la política editorial |
Si prefieres que alguien escriba y pruebe tus anuncios cada mes, en 3R Core lo hacemos dentro de nuestro servicio de Google Ads, con una tarifa referencial de S/1,800 al mes + IGV y una pauta recomendada desde S/1,500 al mes. Escríbenos desde esa página y revisamos los anuncios que tienes hoy.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos caracteres tiene un título de Google Ads?
En los anuncios de búsqueda adaptables, cada título admite hasta 30 caracteres y cada descripción hasta 90. Los dos campos de ruta, que aparecen después del dominio, admiten 15 caracteres cada uno.
¿Cuántos títulos y descripciones debo escribir?
Google permite hasta 15 títulos y 4 descripciones por anuncio. Conviene acercarse a ese máximo con textos realmente distintos, porque así el sistema tiene más combinaciones para probar.
¿Qué es la eficacia del anuncio y afecta a mi posición?
Es una calificación de Incompleta a Excelente que mide la variedad y relevancia de tus textos. Según Google, no se usa para calcular el ranking del anuncio ni el nivel de calidad, pero sirve como guía para escribir mejores anuncios.
¿Debo fijar mis títulos?
En la mayoría de casos, no. Fijar reduce las combinaciones que Google puede probar. Fija solo lo imprescindible, como un aviso obligatorio, y si lo haces, pon dos o tres versiones distintas en la misma posición.
¿Puedo poner mi teléfono en el texto del anuncio?
No es lo recomendable: Google puede rechazar el anuncio. Para mostrar tu número usa el recurso de llamada, que además te deja programar el horario en que aparece.
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