Google Ads para psicólogos y consultorios de psicología en Lima y Perú

A un psicólogo le aplican dos políticas de Google: «Salud en la publicidad personalizada» y «Cuidado de la salud y medicamentos». La primera menciona como ejemplo los servicios de asesoramiento para depresión, ansiedad y adicciones, y prohíbe usar públicos seleccionados por el anunciante.

En la práctica, 3R Core no usa remarketing, segmentación por clientes, segmentos basados en tus datos, expansión del público ni segmentos similares en campañas de psicología. Sí se pueden usar palabras clave, ubicación y los públicos predefinidos de Google. Si tu consulta trata adicciones a drogas o alcohol, ese servicio entra además en la categoría restringida «Servicios relacionados con adicciones» y se revisa antes de anunciarlo.

El paciente de psicología en Perú busca por tema, por distrito o por modalidad. Estas son búsquedas típicas que 3R Core separa en grupos de anuncios:

Para un psicólogo conviene empezar con campañas de Búsqueda, porque capturan a quien ya decidió pedir terapia y no dependen de públicos propios, que la política de salud no permite. 3R Core separa una campaña presencial con radio alrededor del consultorio y otra online para todo el Perú.

Performance Max puede sumar después, cuando ya hay citas suficientes para que aprenda, siempre sin cargar listas de pacientes. Las evaluaciones para trabajo o colegio, que tienen otra intención y otro precio, van en una campaña aparte.

Los anuncios que funcionan para psicólogos describen el servicio, la modalidad y cómo agendar. 3R Core evita promesas de curación y frases que den a entender que conoces el problema de quien lee. Estos son ejemplos adaptables:

Un psicólogo necesita negativas desde el primer día, porque muchas búsquedas con «psicología» son de estudiantes, empleo o cursos. En Perú aparecen seguido búsquedas de cursos de coaching y desarrollo personal, como los de Juan Baruk o los vendidos por Hotmart. 3R Core parte de esta lista y la amplía cada semana con el informe de términos de búsqueda:

Una cita de terapia se mide cuando se agenda, no cuando alguien abre el chat. 3R Core guarda el GCLID en el clic al WhatsApp y en el formulario; cuando confirmas la cita, esa conversación se sube a Google Ads como conversión offline.

Por la confidencialidad propia de la psicología, a Google no se le envía nada del motivo de consulta: solo el identificador del clic, la fecha y que hubo cita. El mensaje predeterminado de WhatsApp dice algo neutro como «Hola, quiero información para agendar una sesión», para que nadie tenga que explicar su caso en el primer mensaje.

La gestión de Google Ads de 3R Core cuesta S/1,800 al mes + IGV (precio referencial). La pauta se paga aparte, directo a Google, desde la tarjeta del psicólogo o del centro; recomendamos empezar desde S/1,500 al mes.

Si atiendes solo y tu agenda tiene pocas horas libres, conviene concentrar ese monto en un tema y una modalidad (por ejemplo, terapia online para ansiedad) en lugar de repartirlo entre todo lo que haces.