Gestión de Google Ads para clínicas estéticas en Lima, Perú

A una clínica estética le aplica la política «Salud en la publicidad personalizada», que nombra de forma expresa los procedimientos médicos invasivos, como cirugías estéticas o inyecciones. Para esos anuncios Google prohíbe los públicos seleccionados por el anunciante: segmentación por clientes, segmentos basados en tus datos, expansión del público y segmentos similares.

En la práctica, 3R Core no hace remarketing ni carga listas de pacientes en campañas de rellenos, toxina botulínica o cirugía. También aplica la política «Cuidado de la salud y medicamentos», que restringe los términos de medicamentos de receta. Como la toxina botulínica es un medicamento de receta, 3R Core anuncia el tratamiento por lo que hace (líneas de expresión, arrugas del entrecejo) y deja la marca comercial fuera del texto.

A una clínica estética le conviene Búsqueda por tratamiento como campaña principal, porque el paciente escribe el nombre del procedimiento y su distrito. 3R Core organiza la cuenta así:

Cada campaña se limita a los distritos desde donde tus pacientes llegan sin problema y a tu horario de valoraciones. Si la clínica tiene una sola sede, 3R Core prioriza las búsquedas que nombran ese distrito o los vecinos, que suelen ser las de más intención.

Los anuncios que funcionan para clínicas estéticas nombran el tratamiento, quién lo aplica y cómo se agenda la valoración, sin prometer resultados ni comparar cuerpos. Ejemplos adaptables de 3R Core:

Una clínica estética necesita negativas para no pagar clics de quien busca cursos de cosmetología, equipos o tratamientos caseros. 3R Core empieza con esta lista y la amplía cada semana:

En una clínica estética la conversión es la valoración confirmada, no el mensaje. 3R Core guarda el GCLID en el clic al WhatsApp; cuando la asesora confirma la valoración, esa conversación se sube a Google Ads como conversión offline.

Se puede ir un paso más allá y subir también el inicio de tratamiento con su valor, porque una valoración de láser y una de rellenos no dejan lo mismo. A Google solo se le envía el identificador del clic, la fecha y el valor, nunca el tratamiento ni datos de la paciente.

Las valoraciones agendadas que no asisten se marcan aparte. Así 3R Core puede ver qué búsquedas traen pacientes que reservan y no llegan, y bajar la puja en esas palabras antes de que se coman el presupuesto del mes.

Conviene cuando el precio es fijo y competitivo, como en una limpieza facial o un paquete de sesiones de láser. Google Ads tiene recursos de precio que muestran varios tratamientos con su tarifa debajo del anuncio, y te ahorran clics de quien no puede pagar esa tarifa.

En tratamientos con aguja o cirugía, donde el precio depende de la valoración, 3R Core prefiere «desde» o no mostrar precio, porque un monto que luego cambia genera desconfianza y citas que no se concretan. Las promociones de temporada van con fecha de fin en el anuncio y en la página, y se apagan el mismo día que terminan.