Uno de los componentes principales de un producto es su packaging, ya que es el primer contacto que el consumidor tiene con el producto real. Por tal motivo, muchas empresas profundizan en el valor que pueden ofrecer mediante un packaging bien diseñado.
Sin embargo, el diseño de un empaque no reside únicamente en la propuesta estética y visual que ofrece. Por lo contrario, el concepto de diseño hace alusión a la ingeniería detrás del packaging, cuyo propósito es ser accesible para el público objetivo.
¿Qué es packaging?
Considerando una perspectiva de diseño y marketing, se define como packaging a todo aquello que envuelve a un producto. Complementariamente, entre los propósitos del empaque es resguardar el producto, facilitar su transporte e incluso, su uso.
Del mismo modo, el packaging asume un rol comunicacional, al ser un espacio en el que se plasma información del producto. El empaque puede ofrecer datos indispensables para la comercialización de productos, como las especificaciones técnicas o los insumos empleados en su elaboración.
Asimismo, en el packaging se encuentra una oportunidad para plasmar la identidad de marca, ya que es un punto de contacto con el público. Por tal motivo, se puede afirmar que el packaging es un medio para incrementar el valor que la propuesta ofrece.
Importancia del packaging
Al ser un medio para ofrecer valor, el empaque debe ser diseñado con una estrategia en mente para aprovechar su potencial.
La identidad de marca debe mantenerse constante en cada punto de contacto, lo que también aplica para el packaging, al ser un espacio de exposición. Emplear la colorimetría definida para la marca, así como el logo y demás elementos asociados a la identidad visual es indiscutible.
Sin embargo, el packaging también ofrece beneficios funcionales. Un empaque correctamente aplicado debe proteger y resguardar el contenido, en este caso, el producto.
El transporte de mercancías es un proceso que puede implicar un riesgo para las existencias; sin embargo, un empaque funcional minimiza los potenciales daños.
Otra forma de destacar la funcionalidad de un packaging es mediante la accesibilidad que ofrece. Muchos empaques ofrecen soluciones prácticas para el consumo del producto.
Un ejemplo claro son las latas de conservas, diseñadas para poder apilarse cómodamente y con un mecanismo para abrirlas fácilmente.
Por otra parte, la mencionada capacidad comunicacional del empaque permite que los productos cumplan con requisitos legales para su distribución y comercialización. De esta forma se expande el uso al que puede asociarse el packaging.
Ejemplos de packaging innovador
Para plasmar la importancia del packaging, se presentarán ejemplos de marcas que optaron por incorporar un empaque innovador en su propuesta de valor.
Ejemplos peruanos de empaques innovadores
Pilsen Callao y Rosatel
Un joint venture entre las emblemáticas marcas Rosatel y Pilsen Callao dio como resultado uno de los packaging más disruptivos en los últimos años.
Para conmemorar el día del amor y la amistad, ambas marcas diseñaron una propuesta que combinaba sus respectivos giros de negocio. Adaptaron los característicos empaques de Rosatel para poder distribuir cervezas en ellos.
Esto significó un cambio rotundo en el status quo del consumidor peruano, al combinar propuestas con conceptos tan opuestos. Sin embargo, la campaña resultó todo un éxito, el público apreció la arriesgada idea de ambas marcas.
Agua San Luis
Actualmente, la marca de agua San Luis ha direccionado su propósito de marca a la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente. Por tal motivo, fueron la primera marca en ofrecer un empaque desarrollado al 100% de botellas recicladas.
Complementariamente, el formato de botella Ecoflex potencia todavía más el concepto de sostenibilidad, al facilitar la recolección y reciclado de las botellas.
Inca Kola
Durante el Bicentenario del Perú, la representativa marca Inca Kola lanzó al mercado una sublime colección de botellas de edición limitada. Esta se vio conformada por tres botellas de aluminio que representaban a las tres regiones naturales del país.
En este sentido, la propuesta artística en las ilustraciones de la botella, así como el material predominante de estas, fueron los principales focos de atención.
Por tal motivo, la propuesta fue alegremente recibida por el consumidor peruano, quien apreció recibir una oferta diferente sin alterar el sabor de la bebida.
Cerveza Cristal y la Liga 1
En el mercado peruando, la cerveza Cristal se encuentra fuertemente asociada a la emoción del fútbol. Por tal motivo, la marca se encuentra auspiciando a equipos que participan en el torneo profesional de fútbol peruano.
En consecuencia a esta asociación, la marca ha lanzado diversas ediciones limitadas que conmemoran la victoria en las finales del campeonato peruano.
En este caso, el packaging destaca una vez más por la propuesta estética, la cual replica la identidad de los clubes a los que representa.
Ejemplos internacionales de empaques innovadores
Puma
La marca deportiva apuesta por un packaging ecológico y práctico para la comercialización de calzado. Con el propósito de reducir el material empleado para la elaboración de empaques, pero sin comprometer la comodidad del usuario, realizaron un diseño innovador.
Con una menor cantidad de recursos sólidos y con una bolsa que forma parte del empaque, Puma reduce destacablemente la cantidad de residuos que produce.
Del mismo modo, dado el diseño del packaging, este cumple el rol como empaque y como bolsa para transportar el producto.
Thelma’s
Thelma’s es una marca americana cuyo giro de negocios son las galletas y los dulces. Para comercializar sus emblemáticas galletas, ofrecen un empaque que toma la forma de un horno.
Del mismo modo, la distribución del producto dentro del empaque se da mediante bandejas. Por tal motivo, al retirar el producto para su consumo, estas simulan ser galletas recién salidas del horno.
Tide
La emblemática marca de la corporación P&G apostó por una forma revolucionaria para vender el detergente Tide, incorporando el formato Eco-Box.
Bajo una presentación de 3 litros, el empaque consume un 60% menos de plástico, por lo que también se trata de una propuesta sostenible.
Siendo una caja con boquilla, el empaque se presenta como una alternativa para el uso del producto por largos periodos de tiempo.
Como puede apreciarse, el packaging es también una parte fundamental de un producto, ya que es un medio para ofrecer valor al público. En 3R Core, como agencia de marketing digital, somos expertos en construir identidades de marca, materia que cumple un rol como la base del packaging.
