Google Ads en Perú: cómo abrir, pagar y declarar tu cuenta (2026)

Google Ads en Perú funciona igual que en cualquier país: pagas por clic, tú fijas el presupuesto diario y los anuncios salen en Google, YouTube y Maps. Lo que cambia es la parte administrativa: en qué moneda abres la cuenta, con qué tarjeta pagas y cómo se declara el IGV del 18 % que corresponde a un servicio digital prestado desde el extranjero. Esta guía se queda en esa parte práctica, la que casi ningún tutorial explica y la que más dolores de cabeza da a los anunciantes peruanos.

¿Cómo funciona Google Ads en Perú?

Google Ads es una subasta: cada vez que alguien busca algo, Google decide qué anuncios mostrar según la puja y la calidad del anuncio, y solo cobra cuando alguien hace clic. No hay un costo de entrada ni una mensualidad a Google. Pagas lo que se consume de tu presupuesto, y ese presupuesto lo cambias o pausas cuando quieras.

Para un negocio en Perú hay tres diferencias con lo que cuentan las guías genéricas:

• Google no tiene domicilio fiscal en Perú para este servicio, así que tu comprobante no es una factura peruana y el IGV se maneja aparte.
• La moneda de la cuenta se elige una sola vez, al crearla, y no se puede cambiar después.
• Muchas tarjetas peruanas vienen con las compras por internet o en el extranjero desactivadas, y el primer cargo rebota.

Si lo que buscas es entender los tipos de campaña y armar la primera, eso está en nuestra guía práctica de Google Ads para negocios en Lima. Aquí vamos a lo que pasa antes y alrededor de la campaña.

¿Cómo crear una cuenta de Google Ads a nombre de tu empresa?

La cuenta tiene que estar a nombre de tu empresa y con un correo que controle la empresa, no la agencia ni un practicante. Es lo que decide de quién es el historial, las conversiones y los datos cuando cambies de proveedor.

1. Usa un correo corporativo o un Gmail creado para la empresa. Evita el correo personal del dueño o de alguien que puede irse.
2. Entra a ads.google.com y elige el modo experto. El asistente inicial empuja a crear una campaña automática en el acto; puedes saltarlo y crear la cuenta sin campaña.
3. País: Perú. Zona horaria: Lima. Moneda: la que vayas a usar siempre (abajo explicamos cómo decidir). Revisa bien este paso, porque la moneda no se puede cambiar.
4. Configura el perfil de pagos con la razón social y el RUC tal como figuran en SUNAT. Ese perfil es el que aparece en los comprobantes.
5. Da acceso a tu agencia desde "Acceso y seguridad", o acepta la vinculación desde su cuenta de administrador. La agencia trabaja dentro de tu cuenta; la cuenta no pasa a ser suya.
6. Completa la verificación de anunciante cuando Google la pida. Suele pedir documentos de la empresa y del representante; si no se completa a tiempo, los anuncios se detienen.

Un detalle que ahorra problemas: agrega a dos personas de la empresa como administradoras. Si la única persona con acceso se va, recuperar la cuenta es lento.

¿En qué moneda conviene abrir la cuenta: soles o dólares?

Para la mayoría de negocios peruanos conviene abrirla en soles: el presupuesto se lee en la misma moneda en que vendes y el cargo a la tarjeta no pasa por tipo de cambio. Dólares tiene sentido si tu empresa ya factura y paga todo en dólares.

Moneda de la cuenta	Conviene si…	A tener en cuenta
Soles (PEN)	Vendes en soles y quieres comparar el costo por cliente con tu ticket sin convertir	Los reportes y el presupuesto salen en soles; es lo más simple para la contabilidad local
Dólares (USD)	Tu empresa opera en dólares o la tarjeta corporativa es en dólares	Si vendes en soles, cada mes toca convertir para saber si la campaña es rentable

Las opciones exactas de moneda y medio de pago disponibles para Perú las muestra Google al crear el perfil de pagos y en su buscador de condiciones y formas de pago. Mira ahí antes de decidir, no en un tutorial de otro país.

¿Cómo se paga Google Ads desde Perú?

Google Ads tiene tres formas de configurar el pago: pospago (antes "pagos automáticos"), prepago (antes "pagos manuales") y facturación mensual, y cuáles aparecen depende del país y la moneda de la cuenta. Para una pyme peruana, lo habitual es pagar con la tarjeta de la empresa.

• Pospago: Google te cobra cuando el gasto llega a un umbral o cuando pasan 30 días desde el último cobro, lo que ocurra primero. Es lo más cómodo, pero exige una tarjeta con línea suficiente.
• Prepago: cargas saldo por adelantado y los anuncios corren hasta que se acaba. Útil si quieres un tope duro de gasto, con el riesgo de que la campaña se apague un viernes por la noche sin que nadie lo note.
• Facturación mensual: una línea de crédito con Google que se aprueba para anunciantes con cierto volumen de inversión. No es lo normal al empezar.

Antes del primer cargo, entra a la app de tu banco y activa las compras por internet y en el extranjero de la tarjeta que vas a usar. Es la causa número uno de "pago rechazado" en cuentas nuevas en Perú, y mientras no se resuelve los anuncios no salen.

¿Google Ads cobra IGV en Perú?

Sí. La publicidad en Google es un servicio digital prestado por una empresa no domiciliada, y lleva el IGV del 18 %, pero la forma de pagarlo depende de si el anunciante es empresa con RUC o persona natural sin negocio. Desde el 1 de octubre de 2024, con el Decreto Legislativo 1623, las plataformas extranjeras retienen o perciben el IGV cuando el usuario es una persona natural sin actividad empresarial, según El Peruano.

Tipo de anunciante	Cómo se paga el IGV	¿Usa crédito fiscal?
Empresa con RUC	La empresa paga el IGV por utilización de servicios de no domiciliados con el Formulario 1662 (código 1041), en el mes en que paga a Google	Sí, si se registra bien en el registro de compras
Persona natural sin negocio	La plataforma suma el 18 % en el cobro (DL 1623, desde el 1-oct-2024)	No

El procedimiento para empresas lo resume, por ejemplo, este análisis tributario sobre servicios de Google y Facebook. Hay un segundo tema, la posible retención del Impuesto a la Renta por pagos a no domiciliados, en el que los criterios varían. No es algo que deba decidir la agencia: revísalo con tu contador antes del primer cierre de mes.

Lo que sí te toca a ti desde el día uno: que el nombre y el RUC del perfil de pagos coincidan con los de SUNAT y que alguien descargue cada mes los comprobantes de Google para contabilidad. La misma lógica aplica a Meta: lo explicamos en cuánto cuesta la publicidad en Facebook en Perú.

¿Cuánto hay que invertir en Google Ads para empezar en Perú?

En 3R Core recomendamos arrancar con al menos S/1,500 al mes de pauta en Google Ads: con menos, el anuncio se muestra tan poco que en un mes no juntas datos para decidir nada. Ese monto es referencial y lo pagas tú directamente a Google, desde tu propia cuenta.

La cifra correcta para tu negocio depende del costo por clic de tu rubro y de cuánto vale un cliente para ti. Para calcularla con tu ticket promedio tienes cómo calcular el presupuesto de Google Ads según tu ticket, y para ver fee y pauta juntos, cuánto cuesta Google Ads en Lima.

Concepto	Quién lo cobra	Monto en 3R Core
Pauta (clics)	Google, a tu tarjeta	Recomendado desde S/1,500 al mes
Gestión de la cuenta	La agencia, con factura peruana	S/1,800 al mes + IGV

¿Qué tipo de campaña conviene lanzar primero?

Para un negocio de servicios en Lima, la primera campaña casi siempre debe ser de Búsqueda: aparece cuando alguien ya está buscando lo que vendes. Las demás funcionan mejor cuando la cuenta ya tiene conversiones medidas.

• Búsqueda: clínicas, estudios, inmobiliarias, servicios B2B. Palabras exactas y una lista de palabras clave negativas desde el primer día.
• Shopping y Performance Max: tiendas online con catálogo. Lo explicamos en Google Ads y Shopping para tiendas online en Perú.
• Remarketing: para recuperar a quien visitó tu web y no escribió. Tiene sentido cuando ya hay tráfico.

Antes de gastar un sol, instala la medición: el clic al WhatsApp, el envío del formulario y la llamada deben contarse como conversiones. Sin eso, Google optimiza a ciegas.

¿Conviene manejar Google Ads uno mismo o con una agencia?

Si tu presupuesto es chico y tienes tiempo para aprender, puedes empezar solo; cuando la pauta pasa de unos pocos miles de soles al mes, un error de configuración cuesta más que la gestión. Lo que no debería cambiar en ningún caso es que la cuenta esté a tu nombre.

Opción	Costo de gestión	Riesgo típico
Tú mismo	Tu tiempo	Campañas en concordancia amplia que gastan en búsquedas que no venden
Freelancer	Variable	Cuenta creada con su correo; al terminar la relación se pierde el historial
Agencia (3R Core)	S/1,800 al mes + IGV, sin permanencia	Ninguno si la cuenta es tuya y el reporte mensual trae costo por lead

Si quieres comparar opciones en Lima con criterios concretos, armamos una comparativa de agencias de Google Ads en Lima. Y si prefieres que lo hagamos nosotros, trabajamos como agencia de Google Ads en Lima, siempre dentro de tu propia cuenta.

¿Qué errores cometen más los anunciantes peruanos al empezar?

1. Abrir la cuenta en dólares por inercia y vender en soles. Cada reporte obliga a convertir y nadie sabe si la campaña gana plata.
2. Dejar que la agencia cree la cuenta con su correo. El día que cambias de proveedor, el historial se queda con ellos.
3. No activar las compras por internet de la tarjeta y perder la primera semana con los anuncios detenidos.
4. Olvidar el IGV en el presupuesto. Una empresa con RUC lo recupera como crédito fiscal, pero igual tiene que pagarlo cada mes.
5. Lanzar sin medir conversiones. Google gasta el presupuesto y no hay forma de saber qué palabra trajo clientes.

Preguntas frecuentes

¿Google Ads tiene oficina o teléfono de atención en Perú?

La atención a anunciantes se gestiona desde el Centro de ayuda de Google Ads, dentro de la propia cuenta, donde aparecen las opciones de contacto disponibles para tu país y tu nivel de inversión. No necesitas un intermediario para abrir ni para pagar la cuenta.

¿Puedo pagar Google Ads con tarjeta de débito en Perú?

Depende de los medios que Google muestre para tu cuenta al configurar el perfil de pagos. Uses crédito o débito, la tarjeta debe tener habilitadas las compras por internet y en el extranjero en la app de tu banco.

¿Google Ads emite factura peruana?

No emite una factura electrónica peruana, porque presta el servicio desde el extranjero. La empresa sustenta el gasto con el comprobante de Google y paga el IGV por utilización de servicios con el Formulario 1662. Tu contador define el registro exacto.

¿Cuánto cuesta un clic en Google Ads en Perú?

Depende del rubro y de la competencia en la subasta. En sectores con mucha competencia, como salud estética o inmobiliario, el clic cuesta bastante más que en nichos pequeños. La forma honesta de saberlo es mirar el planificador de palabras clave con tus términos o correr dos semanas de campaña de Búsqueda.

¿Se puede cambiar la moneda de la cuenta después?

No. La moneda se fija al crear la cuenta. Si te equivocaste, la solución es abrir una cuenta nueva con la moneda correcta y pasar allí las campañas, lo que conviene hacer antes de acumular historial.

¿Vas a empezar o quieres que alguien revise tu cuenta? Puedes calcular tu inversión en nuestro cotizador, ver nuestros precios publicados o escribirnos desde el botón de WhatsApp de esta página.